想要成功運(yùn)營(yíng)加盟連鎖店你必須知道的四個(gè)點(diǎn)

加盟商業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)是目前較為流行的商業(yè)模式，不難看出，一個(gè)成功的連鎖系統(tǒng)短時(shí)間內(nèi)可以快速擴(kuò)張，一定程度壟斷某個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)。而一個(gè)不成功的連鎖體系，總是遇到諸多障礙，開店要么盈利能力欠佳，要么開店成功一批、倒閉一批。靚車會(huì)小編認(rèn)為想要創(chuàng)業(yè)加盟者準(zhǔn)備進(jìn)入連鎖體系“被連鎖”之前，需要擦亮眼睛，仔細(xì)分析連鎖成功的勝算幾率。

一、所有成功的連鎖系統(tǒng)都有強(qiáng)有力的總部?jī)?yōu)勢(shì)

總部?jī)?yōu)勢(shì)體現(xiàn)在總部的產(chǎn)品、管理能力，產(chǎn)品體現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)力，管理層次體現(xiàn)在連鎖系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，一個(gè)成功的連鎖系統(tǒng)，總部需要有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、統(tǒng)一品牌-全球品牌網(wǎng)-、軟件系統(tǒng)、規(guī)范化操作手冊(cè)、便捷的物流配送。強(qiáng)有力的總部是支撐連鎖系統(tǒng)成功的關(guān)鍵。很多公司產(chǎn)品品牌知名度、認(rèn)知度較高，但一旦采取連鎖經(jīng)銷的方式搭建渠道，很快就難以支撐，一方面開店需要燒掉很多錢，前期投入較大，但更多的是由于總部沒有做好連鎖經(jīng)營(yíng)的準(zhǔn)備，在軟件、庫存管理、配送方面形成短板，最終只有關(guān)門止虧。

二、所有成功的連鎖系統(tǒng)都有強(qiáng)有力的整合營(yíng)銷能力

整合營(yíng)銷在連鎖系統(tǒng)里面體現(xiàn)是一種綜合管理能力，需要對(duì)各店面、區(qū)域的產(chǎn)品投放進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，不同的地域、不同的店面面臨的目標(biāo)人群，所處的商圈不盡相同，需要進(jìn)行整合營(yíng)銷。例如服裝店，通常一款新衣服推出之后，需要各專賣店統(tǒng)一鋪貨，由總部集中進(jìn)行POP設(shè)計(jì)、制訂促銷方案。如果為了消化總部庫存，總部會(huì)集中開展搭售促銷活動(dòng)等，提升毛利空間。

三、所有成功的連鎖系統(tǒng)都有強(qiáng)有力的單店管理能力

毫無疑問，有了強(qiáng)有力的總部、有強(qiáng)有力的整合營(yíng)銷能力，很大程度上仍然不能確保加盟店或直營(yíng)店萬無一失，因?yàn)橹坪鈫蔚暧倪€有一個(gè)關(guān)鍵因素在店面本身，也就是單店管理情況，各單店只有配有合格的店長(zhǎng)、店員，才能拉動(dòng)終端銷售。這一塊就是通常體現(xiàn)在終端管理與單店促銷管理能力。在總部的協(xié)調(diào)下，單個(gè)店面需要依據(jù)銷售情況，自行向總部申請(qǐng)促銷支持，這就需要單店對(duì)于銷售有很好的把握，精準(zhǔn)地做好銷售分析。

四、所有成功的連鎖系統(tǒng)都占有優(yōu)勢(shì)地理資源

具備了以上關(guān)鍵因素之外，最后一個(gè)因素就是選址問題，對(duì)于一個(gè)連鎖系統(tǒng)來說，選址與評(píng)估工作是最為復(fù)雜的一塊，需要反復(fù)論證商業(yè)圈、論證周圍商業(yè)結(jié)構(gòu)、分析客流量、評(píng)估銷售量與投入產(chǎn)出比、分析消費(fèi)習(xí)慣等。好地段并非是價(jià)值地段，精準(zhǔn)地做好單店選址工作，就實(shí)現(xiàn)了連鎖單店成功的50%。

靚車會(huì)小編總結(jié)：選好地址后，對(duì)照一、二、三所述，必須具備了以上4個(gè)條件，一個(gè)強(qiáng)大的連鎖系統(tǒng)才能說開始真正締造，否則要么多病多災(zāi)，要么可能會(huì)被扼殺在襁褓中。