簡夢品牌時尚飾品對首飾與圍巾市場概覽

隨著生產工藝和技術的不斷提高，中國已經形成生產時尚飾品及配件的完整產業鏈。不過，品牌意識的缺失，讓中國產品只能暫時屈居國際市場的中低檔次的地位。

一，首飾：北京、上海、廣東三省市是國內經濟發展的龍頭，也是消費能力最強的地區， 有著共同的、也有各自特色的首飾產業發展背景和環境。作為代表時尚與潮流的高檔消費品。珠寶首飾毫無疑問會首先扎根于這三大地區，然后向四圍輻射。無論從生產加工、貿易流通、出口還是消費上，三省市都主導著整個產業的格局，左右著也推動著整個珠寶首飾產業和市場的發展。

　　2008 年的經濟大蕭條嚴重震撼美國消費者的信心，直接導致美國市場上首飾產品銷售額下跌 10.2％，2010 年美國首飾市場開始緩慢回升，增長2.2％，2011 年上升 9.8％，2012年美國珠寶首飾的銷售價值增長較小，約為 6.6％。美國珠寶首飾市場非常分散，沒有一個公司在天然珠寶首飾市場控制超過 7.1％ 的市場份額或在人造珠寶市場占據超過 5.5％的市場份額。2012 年到 2017 年美國珠寶首飾的設計流行趨勢將強調復古奢華的外觀。2012 至 2017年美國珠寶首飾銷售額預計將增長 11％，達到 640 億美元。其中，天然的珠寶首飾的銷售額預計將增長 12％，達到 540多億美元，而銷量則增長 9％；人造珠寶首飾銷售額預計將增長4％，達到美金 100 億美元，而銷量的增長 10％。

二，圍巾：一直以來作為服飾市場的衍生品，圍巾總是起著點綴作用。但隨著人們生活水準的提升，看似不大的圍巾產業能創造出顯著的經濟和社會效益。目前國內圍巾市場主要分布在兩端，引領時尚潮流的是各大國際一二線品牌，但圍巾只是這些品牌的附屬品，并非主打產品，動輒上萬的價格更是讓消費者望而生畏。而另一端則是街頭小店和批發市場，這里雖然產品豐富，但品牌集中度卻很低。整個圍巾行業缺乏領軍品牌。圍巾行業屬勞動密集型產業，準入門檻低，同質化競爭嚴重。有數據顯示，中國出口的圍巾中有 90% 來自義烏市場，而全世界銷售的圍巾中，來自義烏市場的有 80%。經過多年的發展，義烏圍巾經營戶已經發展到將近一萬家，逐步形成完整的產業鏈。雖然近幾年國內圍巾行業發展較快，但目前還沒有實力雄厚的領軍企業，也沒有太高的技術含量，產業缺少發展后勁。這種情況下，實行品牌化經營才能增強該行業的活力，確保該行業的市場地位。

深圳時尚飾品加盟配件市場面臨著來自內外雙方面的挑戰。對內而言，產品成本日益提高，以數量求發展的模式難以為繼。當前，我國傳統的比較經濟優勢不斷弱化，企業成本不斷提高，飾品配件行業低檔加工能力過剩、中高檔加工能力不足。品牌力不強、創新力不足等因素制約了行業發展空間；對外方面，中國廠家國際占有率高，出口高增長難度增加，而對外依存度過高，也使企業經營風險加大。與此同時，國外品牌紛紛涌入，更是擠壓了發展空間，從而使民族品牌步履維艱。面對挑戰， 只有依托牢固的產業基礎、完整的產業鏈條、廣闊的發展空間和巨大的市場潛力四大優勢， 抓住機遇迎接挑戰，加快產業轉型升級，中國廠家應考慮消費者的日常習慣，結合工藝、材料的特殊性，并結合產品的最終用途，突出產品的適用性、實用性，以滿足市場的需要。