楊兆華展望家紡行業(yè)發(fā)展

　　當前，我國家紡行業(yè)進入了一個新的時代，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華開門見山指出，家紡行業(yè)今后的發(fā)展方向將是"以新家紡、新生活為宗旨，以產品研究和渠道創(chuàng)新為抓手，以消費需求指導生產，以引導消費促進行業(yè)發(fā)展，推動行業(yè)的轉型升級。"

　　新家紡，從消費者需求出發(fā)

　　何謂新家紡、新生活？

　　楊兆華指出，新家紡就是根據消費者需求的變化對家紡產品提出了更高更新的發(fā)展要求。目前，消費者的需求出現了明顯的變化。一是對家紡產品功能性要求越來越突出；二是對安全性也提出了更高的要求；三是追求產品更好的性價比，不接受超出實際價值的價格。因此對新家紡也提出了一個具體的要求，從產品的角度來看，要求家紡產品安全、舒適、智能、時尚；從使用角度來看，要關注家紡產品的科學和健康的消費和使用，因為好的產品沒有好的使用方法是發(fā)揮不出產品的全部功能作用；從環(huán)保的角度看，強調綠色生產和循環(huán)利用。產品是家紡行業(yè)發(fā)展的根本，應該采用新工藝、新材料、新裝備來滿足家紡產品的安全性和舒適性的要求，通過新設計來滿足產品的智能化和時尚性要求，同時在整個生產過程中強調低碳環(huán)保。

　　新生活就是倡導新的生活方式和新的生活理念，以指導家紡產品的健康消費，提高人民的生活質量，促進行業(yè)的良性發(fā)展。生活方式與消費者的消費習慣有著密切聯(lián)系。目前我國消費者購買家紡產品以自用更新為主，70%的消費者家庭年消費額低于3000元，這就說明家紡行業(yè)還有一個比較大的增長空間。從傳統(tǒng)渠道看，女性消費者占了80%多且年齡偏大；從電商渠道看，男性消費者比重在增加且消費者年輕化趨勢明顯，這也看出家紡行業(yè)增長潛力巨大。在此背景下，明確了新生活的具體內容：從生活方式方面講，要提倡簡約、時尚、綠色的生活方式；從消費理念方面講，要提倡人與自然的和諧，要珍惜我們的產品，同時還要懂得享受生活；從跨界整合方面來講，要求為整體家居環(huán)境打造一站式的服務。

　　總之，新生活要求家紡行業(yè)以提高廣大消費者的生活質量為目的，根據新的消費理念和生活方式進行渠道創(chuàng)新和跨界合作，實現家紡行業(yè)的新發(fā)展。

　　跨界，給家紡企業(yè)提供增量

　　談到跨界合作，楊兆華說，行業(yè)間有許多資源可以整合利用，攜手發(fā)展，實現共贏。當前家紡行業(yè)已經有了比較大的突破。2014年，家紡協(xié)會與室內設計師協(xié)會、家具協(xié)會、酒店、采購商合作模式都已啟動，尤其與中國家具協(xié)會實現實質推動與交流。在2014年10月舉辦的首屆中國國際家俬面料及輔料博覽會上，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會和中國家具協(xié)會共同為企業(yè)搭建了一個從產品研發(fā)到終端銷售完整的研產銷交流平臺，從過去單純的面料采購關系轉變?yōu)閼?zhàn)略伙伴關系，使兩個上下游行業(yè)找到了攜手發(fā)展的新模式。

　　上下游聯(lián)動也在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會內部悄然運行，發(fā)揮著中紡聯(lián)"航空母艦"作用。除多年來家紡協(xié)會與中國國際貿促會紡織行業(yè)分會共同辦展，與中紡聯(lián)外事辦攜手對外交流外，2014年家紡協(xié)會還與中國印染協(xié)會、中紡聯(lián)科技部合作進行新工藝宣傳推廣，并針對高陽集群印染后道的節(jié)能減排和印染提升改造，組織專家去高陽，結合當地改造需求問診。在循環(huán)利用方面，家紡協(xié)會與化纖協(xié)會合作，針對滌綸家紡產品研究循環(huán)利用路線，如窗簾、被褥的填充物都是以滌綸為主，可以通過化學法實現回收再紡絲，然后再用于家紡產品和服裝產品的制造。針對純棉家紡產品的循環(huán)利用，如毛巾和床品基本上以純棉為主，回收以后制成漿粕用于造紙和粘膠生產。家紡協(xié)會與化纖協(xié)會還將進一步加強合作，建立起廢舊家紡產品的回收利用體系和再循環(huán)體系。節(jié)能減排、循環(huán)利用，這些富有特色的工作不是行業(yè)企業(yè)今年一年的工作，而是要不斷開拓發(fā)展的長期工作；也不是光做做表面文章就可以的，而是要深入下去把這些事情做精做好。

　　跨界合作只是剛剛開始，將資源整合好，將幫助企業(yè)找到增量。常規(guī)的市場開拓，我們的家紡企業(yè)已經能做得很好，但單個企業(yè)沒有那么多資源，上下游聯(lián)動是單個企業(yè)能力無法達到的，那么家紡協(xié)會幫助企業(yè)與上下游合作，讓企業(yè)找到開拓市場的增量，這是企業(yè)最喜歡的事情。未來家紡協(xié)會要在開拓中不斷進步，將工作越做越細。

　　渠道，創(chuàng)新是永恒的主題

　　談到渠道，楊兆華強調，這幾年電子商務包括C2B、O2O越來越火，眾多家紡企業(yè)紛紛"觸電"，尚未"入圍"的觀望者也躍躍欲試。但有一個趨勢是，大家越來也明智了，越來越認識清楚了，不像前幾年電子商務剛出現，給大家一個誤導，好像電子商務是我們的發(fā)展方向，而且是我們唯一的發(fā)展方向。現在大家認識到電子商務僅是多了一個渠道而已，對線下渠道不是否定，每個企業(yè)怎么去應用要根據自身的情況，能利用好更好，不能利用就不要去強求，強求反而做不好，卻把自己的"本"丟掉了。

　　這也說明終端產品永遠要渠道創(chuàng)新，渠道創(chuàng)新不是因為電子商務出現，我們受到沖擊而被動地創(chuàng)新，渠道創(chuàng)新的根本就是為了滿足消費需求，滿足消費者的消費習慣變化。因此，滿足消費需求才是渠道創(chuàng)新的根本。而電子商務的根本也是滿足消費者需求變化，這與傳統(tǒng)渠道的目標沒有本質變化，電子商務未來發(fā)展方向也是要圍繞這個根本。不能光看過程中的問題，抓細節(jié)。這么看問題我們才能更容易地理解和認識。包括羅萊入股大樸網，現在也就是一種嘗試、一個信號，入股是為了線上線下的聯(lián)動，說明我們傳統(tǒng)企業(yè)不單單在實際生產銷售過程中注重電子商務運作，而且開始利用資本市場，利用資源整合。當然，這不是要求大家今后都去兼并入股，而是多了一個渠道，多了一種渠道創(chuàng)新模式。

　　渠道創(chuàng)新是永遠不變的主題，不要因為某些企業(yè)步入電子商務，電子商務就成為了主題、未來發(fā)展方向，這僅是渠道創(chuàng)新的一種。我們非常樂見行業(yè)里更多的創(chuàng)新，也支持企業(yè)渠道創(chuàng)新工作的開展。

　　文化，不能光談文化不講市場

　　談到家紡文化，楊兆華提出家紡文化要關注兩個問題，一是提倡原創(chuàng)，不管是家紡展會還是家紡設計大賽都是在提倡原創(chuàng)，模仿學習不是目的。二是尊重知識產權。鼓勵大家原創(chuàng)打擊仿冒。仿冒抄襲一定要打擊，否則搞原創(chuàng)的人就沒有一點積極性了。家紡協(xié)會一直在研究知識產權方面的問題。

　　而家紡文化與品牌是有緊密關聯(lián)的，和民族品牌和產品的民族特性聯(lián)系緊密。我們要從幾千年中華發(fā)展歷史中提煉中華元素，中華元素是一種文化背景，目前我國家紡品牌都還很年輕，品牌文化還比較弱，怎么去推動家紡品牌發(fā)展？不能光講故事忽悠老百姓，而是需要打造真正的品牌特色、產品特色，這就要從我國博大精深的中華文化中去尋找。關鍵是品牌企業(yè)對文化的理解和提煉，這些都會變成家紡品牌對消費者生活方式的引導。文化與市場緊密結合才是最完美的結合，不能光講文化不講市場。

　　當然，家紡文化不僅包括家紡流行趨勢發(fā)布，還包括設計大賽、非物質文化遺產展示、知識產權保護等，而這些在家紡文化中也只是一個個元素，是具體的點和抓手。光這些還不夠，還要號召企業(yè)注重對文化的挖掘和理解，在這基礎上提煉形成自己的產品文化、企業(yè)文化，形成家紡品牌自己的文化來引導消費者，讓消費者認可你提出的生活方式。為什么國際大牌如香奈兒、迪奧的產品那么貴，且基本上不打折，然而消費者仍追隨著他。這不單單是接受他的單一產品，更是接受他的生活方式和生活理念。

　　因此從這個層面看，家紡文化貫穿于產業(yè)鏈的上下游，不管是產品創(chuàng)新，還是知識產權保護，不管是設計研發(fā)，還是拓寬渠道等等都包含著家紡文化在其中。