19歲就去創業的典型成功案列
1971年10月,張軒松出生在福建省福州市閩侯縣。10歲的時候,改革開放的春風吹遍神州大地,他周圍的成年人紛紛下海或外出闖蕩。他親眼目睹或聽說了他認識的那些人創業成功的傳奇。還在校園里的張軒松感到自己的每一根神經都受到了刺激,他那顆火熱的心開始蠢蠢欲動。
于是,在課堂的一個角落里,個頭不高,長得眉清目秀的張軒松思想開始開小差。他反復思量:按照父母的意愿,讀高中念大學,大學畢業后去找一份體面的工作真的那么重要嗎?這是我要走的人生路嗎?為什么不嘗試著走出課堂早點融入社會呢?
1990年,沒等到高中畢業,張軒松下海創業了。
他做的第一個生意是啤酒代理批發。他本錢少,生意規模小,價格做不到最低,又沒錢進行宣傳,想跟別家競爭太難。怎么辦?
經過一番思考后,張軒松率先提出了“送貨上門、服務到家”的口號?!八拓浬祥T”,在現在看來是非常普通的一種服務,但在當時是極其罕見的。特別是在整個福州的啤酒批發行業,張軒松是第一個送貨上門的,絕對算得上一種創新。送貨上門的服務一推出,張軒松的啤酒批發點果然生意興隆。但問題是,送貨上門是非常辛苦的。張軒松資金少,雇不起太多人,很多時候,他都要親自承擔起送貨上門的任務,搬著重重的啤酒上上下下,進進出出,那種辛苦是可以想象的。
好在,出生農民家庭的張軒松自小就養成了勤勞的習慣,他不怕苦,送貨上門的服務也就堅持了下來,而他也在啤酒批發市場中站穩了腳跟。經過五年勤勞經營,張軒松的啤酒批發業務越做越大,他也就此積累了一定的資本。
張軒松后來在總結自己的成功經驗時說:“成功的前提是勤奮,對于任何一個創業者來說,勤勞都是最根本的一條。天上不會掉下餡餅,沒有勤勞,是不可能白手起家創業成功的!”
總結,是糾正錯誤不斷提升的根本方法
投資啤酒生產是一次慘痛失利,痛定思痛,張軒松進行了深入總結。這次極其深刻的教訓,讓后來的張軒松變得沉穩和理智?!胺治龅檬ВJ真總結”,成了張軒松創業過程的堅守之道,也是他最大的心得。張軒松在接受采訪時說: “對我這種沒受過專門商業教育的草根創業者來說,商場奮斗,每走一步都是在摸著石頭過河,一招出錯有可能全盤皆輸。因此,在創業的過程中,對于好壞、得失應該不斷地總結,并改正錯誤,否則只有被淘汰的份?!?/strong>
1998年底,張軒松退出啤酒行業,開始一心一意經營超市。這時他有了新的目標,就是打造一個零售王國。但就在張軒松重新振作起來,準備大干一場時,市場形勢卻發生了巨變,更大的“不利狀況”出現了。1999年,福建省首家大賣場——新華都購物廣場亮相,福州整個零售業格局也因此拉開了劇變的序幕。緊接著,臺灣零售業連鎖巨頭好又多和世界500強企業麥德龍、沃爾瑪相繼進入福州,大賣場成了福州零售業的主流業態。而這一業態在福州布點之快,創下了福州商業記錄。在不到一年的時間里,福州大賣場就突破了10家。這種情況下,張軒松的幾家超市顯得勢單力薄,甚至可以說是夾縫中求生存,步步維艱。
創新,是跨越發展做大做強的不二法門
簡單說,就是張軒松創造性地摒棄了一般超市主營服裝、日用品、家電的模式,實施“農改超”,建立起了以經營海鮮、農副產品、餐桌食品為特色的超市和連鎖店。這種超市的目標客戶定位是家庭主婦、上班族,其地址也不像一般超市那樣選擇在鬧市區、商業中心,而是選址在居民區、次干道及城鄉接合部。
張軒松的這次創新可以說是被逼的,其目的是為了避免與實力雄厚的洋巨頭正面交鋒。但這次困境中的創新,卻開拓出了一塊潛力無限的大市場。沃爾瑪、麥德龍等洋超市不可能介入生鮮超市這一領域,也就不可能對張軒松形成威脅。自此,永輝超市走上了持續而快速發展的康莊大道。而這也就是“永輝”后來能夠迅速崛起的真正原因。
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